Il debutto di Mimir alla Fashion Week Uomo di Milano
Location scouting, service tecnico, catering, allestimento temporary shop. attività di PR e marketing
Richiesta del cliente
Mimir debutta a Milano: un temporary shop per la Fashion Week uomo
Mimir Srl, nuovo brand di moda maschile di origine norvegese con sede a Milano, ci ha contattati perché era alla ricerca di uno spazio adatto a Milano per aprire un temporary shop durante la Fashion Week uomo di Gennaio e lanciare il brand sul mercato. Lo spazio doveva avere caratteristiche precise: oltre a soddisfare le necessità logistiche dell’esposizione dei prodotti, doveva anche rispecchiare in modo autentico l'estetica essenziale e brutalista del marchio, diventando esso stesso parte del racconto visivo e identitario di Mimir.
La Proposta di Smart Eventi
La moda in una galleria d’arte
Smart Eventi ha individuato in una prestigiosa galleria d’arte milanese la risposta ideale al brief: uno spazio espositivo capace di trasformare la collezione in una vera e propria mostra, amplificando il concept brutalista ed essenziale del brand. Per la serata inaugurale, il lavoro si è esteso alla dimensione sensoriale: un catering selezionato ad hoc ha realizzato una selezione di finger food con ingredienti, colori e forme evocativi delle radici norvegesi di Mimir, rendendo ogni elemento della serata coerente con l'identità del brand. In collaborazione con la unit Guru Marketing, la galleria è diventata il centro nevralgico di una strategia di comunicazione integrata: allestimenti in linea con le brand guidelines, linea creativa sviluppata su tutti gli asset concordati — ufficio stampa, PR, seeding e packaging, attività di street marketing drive to store — per costruire visibilità reale attorno a un brand che si affacciava per la prima volta sul mercato milanese.
Risultati raggiunti
Qualità, ricercatezza e soddisfazione: il lancio di Mimir a Milano è stato un successo
Il lancio di Mimir ha generato un entusiasmo autentico, tanto nel pubblico che lo ha esperito per la prima volta quanto nel cliente, che ha svelato il proprio stile nella capitale europea della moda. La soddisfazione è stata espressa pubblicamente nel discorso inaugurale, con un ringraziamento al nostro team davanti a tutti gli ospiti presenti. La serata ha registrato una partecipazione notevole per un brand emergente: influencer macro e micro, stampa di settore, ospiti in perfetto target, a conferma del fatto che la scelta della location e del format espositivo avevano centrato il segno. Sul fronte operativo, l'organizzazione è stata giudicata impeccabile, con particolare apprezzamento per la qualità del catering e la raffinatezza dei partner coinvolti, elementi che hanno contribuito a posizionare Mimir fin dal primo giorno su un livello di ricercatezza difficilmente improvvisabile.
Servizi:
Location scouting, service tecnico, catering, allestimento temporary shop. attività di PR e marketing
Obiettivi:
Lanciare Mimir sul mercato milanese durante la Fashion Week uomo con un temporary shop capace di raccontare l'estetica brutalista del brand in modo autentico e memorabile.
