Prima campagna 360 gradi di Medi-Market: concept, allestimenti e partnership
Ideazione e Concept Creativo, Format dell'Evento, Allestimenti e Strutture, Attività di Edutainment e Coinvolgimento, Logistica e Gestione a Terra, Location Scouting e Partnership Strategiche
Richiesta del cliente
La prima campagna consumer di Medi-Market: in strada, fra la gente, per parlare di salute prevenzione
Medi-Market, rete di parafarmacie in forte espansione con la missione di rendere salute e benessere accessibili a tutti, ha commissionato la propria prima campagna di attivazione consumer a 360 gradi. Incentrato su prevenzione e salute, il progetto puntava a rafforzare la brand awareness, generare visibilità sui social, aumentare il traffico in-store e promuovere i prodotti solari in vista dell’arrivo della stagione estiva. L'esecuzione, programmata tra fine maggio e inizio luglio, richiedeva l’ideazione di un concept creativo, lo scouting di location in quattro città e la creazione materiali in-store personalizzati.
Proposta di Smart Eventi
"Sotto questo sole": il tour itinerante di Medi-Market e una campagna phygital con top influencer di settore
"Sotto questo sole”: così abbiamo intitolato il tour itinerante ideato e prodotto dai team congiunti di Guru Marketing e Smart Eventi per portare il brand Medi-Market nelle piazze di quattro città italiane: Milano, Torino, Bologna e Ravenna. Il progetto è stato sviluppato integralmente dai nostri due team in sinergia, dalla costruzione del concept creativo incentrato su prevenzione e benessere con un approccio volutamente leggero e non allarmista, ma mettendo sempre al centro la professionalità e l’affidabilità del brand, fino alla gestione logistica di personale, strutture e permessi. Gli hub fisici allestiti nelle piazze, tra cui la Glass House e il Chiosco brandizzato a Brera, hanno ospitato interazioni phygital con tavoli social, bike promoter e attività di edutainment, come il cruciverba della prevenzione. Le partnership con Fondazione ANT, per le visite dermatologiche gratuite, e con HeiMI, profilo social leader nel settore salute con oltre 1,2 milioni di follower, hanno garantito autorevolezza scientifica e amplificazione digitale.
Risultati raggiunti
3.000 persone al giorno in quattro città: i risultati del tour "Sotto questo sole"
Il tour "Sotto questo sole" ha centrato gli obiettivi di branding e drive-to-store prefissati. In 12 giornate, con interveneti distribuiti tra Milano, Torino, Bologna e Ravenna, la campagna ha raggiunto una media di 3.000 persone al giorno, per un totale di migliaia di contatti diretti. In collaborazione con Fondazione ANT, ha trasformato il tema della prevenzione e della cura della pelle in un dialogo concreto, accessibile e ben radicato nella quotidianità delle persone.
Servizi:
Ideazione e Concept Creativo, Format dell'Evento, Allestimenti e Strutture, Attività di Edutainment e Coinvolgimento, Logistica e Gestione a Terra, Location Scouting e Partnership Strategiche
Obiettivi:
Combinare edutainment, interazioni phygital e drive-to-store in un format itinerante capace di coinvolgere il pubblico su un tema delicato come la prevenzione
